Peças de Merchandising influenciam as compras no PDV ao tornar clara, no espaço físico, a oferta que motivou o cliente nos canais digitais.
O consumidor chega ao Ponto de Venda com referências visuais já formadas por anúncios, vídeos e conteúdos patrocinados.
Quando esses estímulos positivos também estão presentes na loja física, o impacto se amplia.
São os produtos gráficos que transformam o conceito das campanhas online em ativação e sinalização concreta no ambiente físico.
Eles organizam mensagens, reforçam códigos e direcionam a atenção das pessoas para os produtos e promoções.
Neste artigo, você vai ver como materiais para PDV funcionam como elo entre ações multicanais e o instante em que o cliente faz sua decisão de compra.
Marketing multicanal e alinhamento com o Ponto de Venda
O Marketing Multicanal distribui uma mesma campanha em diferentes canais, respeitando a função e a linguagem de cada um.
A mídia online amplia o alcance, redes sociais fortalecem o relacionamento e a mídia externa e a TV reforçam ações promocionais.
Todas juntas atuam como incentivo para as pessoas irem à loja física, onde a comunicação deixa de ser exploratória e passa a ser objetiva.
Por isso, o alinhamento entre todos os canais é fundamental.
E a produção gráfica consistente garante que a campanha mantenha a força até o último ponto de contato com o cliente.
Função estratégica dos materiais de PDV na campanha integrada
Dentro de uma estratégia multicanal, peças de Merchandising levam a campanha para o Ponto de Venda de forma objetiva. Veja como esses materiais atuam de forma prática na integração entre digital e PDV.
Reforço direto da identidade visual da campanha
Cores, tipografia e grafismos ajudam o consumidor a localizar rapidamente a promoção já vista em outro momento. Esse papel é operacional: reduz tempo de busca e evita dispersão diante de múltiplas opções.
Os efeitos práticos dessa função incluem:
- localização rápida da marca no ambiente físico;
- identificação clara do produto certo dentro da categoria;
- padronização que facilita a navegação em diferentes lojas.
Incentivo na tomada de decisão
Materiais gráficos entram em cena quando a comparação entre produtos e marcas acontece. Eles organizam dados essenciais, como preço, condição comercial, variações ou diferenciais, de forma hierarquizada.
Alguns dos resultados diretos dessa atuação são:
- leitura rápida das condições de compra;
- redução de dúvidas durante a comparação;
- passagem objetiva da intenção para a decisão de compra.
Ativação clara de promoções e chamadas visuais
No PDV, peças gráficas assumem papel de gatilho.
Elas indicam ao consumidor exatamente o que deve ser feito, onde e como, sem exigir interpretação.
A comunicação deixa de ser conceitual e passa a ser funcional, guiando a ação esperada no espaço físico.
Dessa forma elas proporcionam:
- destaque para ações promocionais;
- orientação clara sobre benefícios ativos;
- conexão com conteúdos ou ações digitais por QR Code.
Formatos de materiais gráficos que dialogam com ações digitais
Cada uma das peças de Merchandising cumpre uma função específica dentro da jornada do consumidor.
É preciso considerar local de instalação, distância de leitura e tempo de exposição.
Veja abaixo exemplos de formatos que funcionam em diferentes cenários e campanhas.
Displays personalizados
| Displays organizam a comunicação no local exato da decisão de compra, traduzindo para o PDV mensagens já ativadas em outros canais. Funcionam como suporte estratégico para destacar produtos, promoções ou lançamentos. Com estrutura bem planejada, facilitam a leitura em poucos segundos, enquanto a impressão de qualidade garante fidelidade cromática e nitidez das informações. |
| Adesivos fazem com que a integração entre elementos digitais e ambiente físico aconteça de forma natural. Como podem ser aplicados em vitrines, paredes, pisos ou mobiliários, permitem repetir mensagens sem ocupar espaço adicional. A aplicação nas zonas corretas cria pontos de contato ao longo do percurso do consumidor no PDV. Assim, cada adesivo reforça a identidade da marca e mantém a narrativa visual ativa. | Adesivos
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Faixas promocionais
| Faixas são peças de Merchandising que funcionam bem para mensagens que precisam ser vistas à distância e compreendidas rapidamente. A inclusão de QR Code cria ponte direta entre o ambiente físico e conteúdos digitais, estendendo a campanha além da loja. Dessa forma, as Faixas orientam a próxima ação e mantém a jornada multicanal ativa após o contato inicial. |
Dicas para integrar a produção gráfica ao planejamento multicanal
Boas práticas garantem que a produção gráfica acompanhe o ritmo e a lógica das campanhas multicanais.
Quando planejamento e execução caminham juntos, a comunicação no PDV entra em cena no momento certo, com leitura clara e resultado eficiente.
Confira algumas dicas práticas.
- Desenvolva briefings unificados entre equipes de Marketing digital e trade.
- Incentive o compartilhamento de guias visuais e de marca.
- Coordene cronogramas de veiculação online e instalação física.
- Faça a validação de provas antes da produção final.
- Acompanhe a instalação das peças nos Pontos de Venda.
Seriana como parceira experiente na conexão entre físico e digital
Há 47 anos a Seriana desenvolve peças de Merchandising de alto impacto nos PDVs.
Para cada projeto, nossos especialistas colaboram com a equipe de Marketing das empresas, garantindo que materiais gráficos reflitam de maneira positiva a identidade da campanha e da marca.
Nossos processos incluem análise de briefing, seleção de substratos e controle de qualidade.
O resultado são peças coerentes com a comunicação online e adaptadas ao ambiente físico.
Ao produzir peças alinhadas à campanha, a Seriana transforma a presença visual da marca em experiência integrada, consistente e vitoriosa.
A comunicação deixa de ser pontual e passa a fazer parte da estratégia como um todo.
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