Durante uma campanha de sua Marca no Natal, a comunicação no PDV precisa organizar diferentes mensagens dentro de um mesmo espaço: ofertas, preços, sugestões de presentes, lançamentos, categorias e a identidade visual da campanha.
Para as marcas, isso significa definir o que será comunicado e também onde cada informação deve aparecer e qual formato gráfico favorece sua leitura.
Leia este texto até o final, para entender como cada peça de Merchandising para Pontos de Venda pode assumir funções diferentes e trabalhar de forma coordenada para construir uma experiência de comunicação consistente.
O Natal exige diferentes tipos de mensagem dentro do mesmo PDV
Uma campanha natalina reúne informações que possuem objetivos e relações diferentes com os produtos e com o espaço físico.
Enquanto uma mensagem institucional pode ocupar uma área ampla, um preço promocional precisa estar próximo do produto e uma seleção de presentes pode exigir a identificação de uma área específica.
Por isso, a comunicação no PDV precisa considerar a função de cada mensagem antes da escolha das peças gráficas.
Cada necessidade da campanha pode ser associada a um ponto diferente da loja e a um formato específico de material para PDV.
O resultado é uma comunicação de Natal organizada de acordo com a função de cada ponto de contato. Veja 3 exemplos incríveis.
Banner
| O Banner é indicado para mensagens que precisam ocupar uma área ampla e ser facilmente percebidas a partir de determinada distância. Em uma campanha de Natal, pode apresentar a identidade da ação, uma oferta sazonal, uma mensagem institucional ou uma chamada para uma área de presentes. O formato permite trabalhar uma composição visual ampla, combinando imagens, elementos gráficos e textos de acordo com a distância de leitura. Isso torna esse material adequado para apresentar uma mensagem principal sem depender da proximidade do produto para ser compreendido. |
Durante o Natal, os precificadores podem cumprir mais um papel na comunicação no PDV. Além de indicar com destaque o preço, eles dão ênfase em uma condição promocional, ou marcam o produto como uma indicação de presente ou um lançamento especial. O formato é especialmente adequado para mensagens objetivas, que precisam ser associadas diretamente a um item ou grupo de produtos. A proximidade com o produto reduz a distância entre a informação e aquilo que está sendo comunicado. Em vez de apresentar uma mensagem geral sobre a campanha, a peça pode responder . | Precificador |
Balcão
| O Balcão possui uma função diferente das peças aplicadas ou suspensas porque cria uma estrutura física para a campanha. Ele pode receber produtos, kits de Natal, materiais promocionais ou ações de demonstração e atendimento. Dessa forma, reúne estrutura, exposição e comunicação visual em um mesmo ponto. Ele também pode ser utilizado quando a campanha precisa criar uma área própria dentro da loja, permitindo desenvolver um espaço específico para uma seleção de produtos ou determinada ação promocional. |
Como combinar as três peças em uma campanha de Natal
Na comunicação no PDV, o potencial dos materiais gráficos aparece quando cada peça assume uma função dentro de uma mesma estratégia.
Em vez de repetir a mesma mensagem em todos os pontos, a marca pode distribuir as informações conforme a posição e a finalidade de cada material. Assim, a campanha constrói uma sequência de comunicação dentro do ambiente.
Uma distribuição possível é:
- Banner: apresenta a campanha ou a mensagem principal.
- Precificador: apresenta preço ou condição junto ao produto.
- Balcão: cria um espaço próprio para exposição ou ação promocional.
Essa combinação estabelece uma hierarquia entre as peças. O importante é que elas compartilhem a identidade visual da ação sem necessariamente reproduzir o mesmo conteúdo.
Como adaptar os materiais gráficos ao espaço de cada loja
A produção gráfica precisa considerar o ambiente real em que cada peça será utilizada.
Medidas, estruturas, circulação e condições de instalação podem variar entre diferentes Pontos de Venda. Por isso, levantar essas informações antes da produção ajuda a definir materiais compatíveis com cada aplicação.
Antes de produzir as peças de uma campanha de Natal, é importante considerar:
- medidas do espaço;
- local exato de instalação;
- quantidade de peças;
- sistema de fixação;
- necessidade de montagem;
- distância de leitura;
- condições do ambiente;
- prazo da campanha.
Esses dados também ajudam a identificar diferenças entre os Pontos de Venda. Quando uma mesma campanha é aplicada em várias lojas, essas informações permitem avaliar quais peças podem seguir um padrão e quais precisam de adaptações.
O que considerar na produção das peças para uma campanha de Natal
A criação da arte é apenas uma etapa do projeto. Cada material precisa ser produzido de acordo com sua função física, sua forma de aplicação e as condições do ambiente onde ficará durante a campanha.
Por isso, as decisões de produção devem acompanhar o planejamento da comunicação desde o início. Entre os principais aspectos a serem avaliados estão:
- escolha do substrato;
- processo de impressão;
- acabamento;
- corte;
- sistema de fixação;
- montagem;
- embalagem;
- transporte;
- instalação.
Planejar esses detalhes com antecedência também permite alinhar a produção ao cronograma da campanha. Para ações sazonais como o Natal, o prazo de fabricação, logística e instalação precisa estar conectado à data de início da comunicação no Ponto de Venda.
Produção gráfica para uma comunicação de Natal pensada para o PDV
Há 48 anos a Seriana atua como parceira técnica no desenvolvimento e na produção de materiais gráficos para campanhas sazonais, avaliando as necessidades de cada projeto e as características dos Pontos de Venda.
Nossa equipe de especialistas ajuda sua marca a transformar o planejamento de comunicação em peças adequadas ao espaço e à finalidade de cada ação de Merchandising no PDV.
Para planejar sua campanha de Natal no Ponto de Venda, entre em contato com nossos consultores:
- WhatsApp: clique aqui.
- Minas Gerais: (31) 97157-3003 | (31) 3279-8200.
- São Paulo: (11) 97280-4254.
- E-mail: atendimento@seriana.com.br
