A otimização do espaço no PDV é uma estratégia importante para marcas que atuam em grandes redes e precisam planejar cada oportunidade de exposição conquistada.
Espaço de gôndola, ponta de gôndola, balcão e outras áreas negociadas possuem características próprias e exigem soluções adequadas para apresentar produtos e desenvolver a comunicação da marca.
Nesse cenário, os produtos gráficos ajudam a estruturar diferentes pontos do PDV de acordo com a proposta da ação, e a escolha da peça deve considerar dimensões disponíveis, tipo de produto, objetivo da campanha e condições de montagem definidas pela rede.
O que significa otimizar o espaço no PDV?
Quando formato e aplicação são definidos a partir das características reais do PDV, a produção gráfica passa a cumprir uma função dentro da estratégia de exposição.
O resultado é uma estrutura pensada para aquele contexto, em vez de uma solução genérica adaptada posteriormente.
Esse processo envolve definir como produtos, comunicação e materiais gráficos serão distribuídos em determinada área do Ponto de Venda. Cada escolha deve partir do produto que será exposto e das condições negociadas com a rede. Alguns pontos devem entrar nessa avaliação:
- Área disponível: dimensões determinam o formato e a quantidade de produtos que podem ser apresentados.
- Posicionamento: localização influencia a forma como a peça será percebida e utilizada.
- Fluxo do ambiente: circulação ajuda a definir pontos adequados para determinadas ações.
- Tipo de produto: tamanho, embalagem e ocasião de consumo interferem na escolha da estrutura.
- Identidade visual: cores, imagens, informações e elementos gráficos precisam formar uma comunicação coerente.
- Objetivo da ação: lançamento, promoção, sazonalidade ou exposição contínua exigem soluções diferentes.
Trade Marketing: como transformar espaços em oportunidades para a marca?
Para o Trade Marketing, conquistar um novo espaço no PDV também significa avaliar como aproveitá-lo da melhor forma para a marca.
Uma zona adicional pode comportar diferentes formatos de exposição, e a escolha da peça faz parte da otimização do espaço, ajudando a definir quanto da área será utilizada, como os produtos serão apresentados e qual comunicação poderá ser incorporada à estrutura.
Nesse contexto, apresentar uma solução compatível com a área disponível permite à equipe de Trade Marketing levar à rede uma proposta de exposição já estruturada.
Por isso, planejamento comercial e produção gráfica precisam caminhar juntos. A partir das oportunidades identificadas pelo Comercial e das necessidades de Trade Marketing, é possível desenvolver peças adequadas às características do PDV e à proposta da ação.
3 peças para otimizar o espaço e destacar a marca no PDV
Existem diferentes formas de trabalhar a otimização do espaço disponível para a marca no Ponto de Venda e criar novas oportunidades de exposição.
Algumas peças são desenvolvidas para ocupar áreas específicas, enquanto outras permitem levar produtos para zonas em que não seriam utilizados pela exposição convencional.
A seguir, apresentamos três soluções que podem ajudar o Trade Marketing a otimizar o espaço disponível e ampliar as possibilidades de exposição da marca no PDV.
Display de Ponta de Gôndola
| A ponta de gôndola ocupa uma posição específica na arquitetura da loja e costuma receber ações temporárias, campanhas, lançamentos e produtos que precisam de uma exposição diferenciada. O Display desenvolvido para esse local pode estruturar a apresentação dos itens e utilizar a área disponível para construir uma comunicação integrada. A comunicação presente na peça pode apresentar produto, benefício, chamada promocional e conceito visual sem depender exclusivamente da embalagem para transmitir a mensagem. Antes da produção, vale considerar:
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Ao utilizar superfícies reduzidas para reunir produtos e comunicação em uma estrutura compacta, o Display de Balcão contribui para a otimização do espaço no PDV. Pode ser aplicado próximo ao atendimento, ao caixa e em outras áreas definidas pela rede, criando uma área própria de exposição sem exigir uma estrutura extensa. O formato precisa permitir que os itens fiquem organizados sem comprometer a utilização do espaço onde a peça será instalada. A comunicação frontal ou superior pode apresentar a marca e orientar a leitura da ação, enquanto nichos, divisórias ou suportes organizam os produtos. Escolha do Display deve considerar:
| Display de Balcão
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| O Clip Strip / Fita Cross aproveita a dimensão vertical do PDV para criar uma área adicional de exposição. A estrutura pode ser instalada próxima à gôndola ou em outro local autorizado pela rede, utilizando uma faixa vertical para organizar produtos pequenos e itens relacionados à categoria. A solução é especialmente interessante quando existe pouco espaço horizontal disponível para a marca. O posicionamento também pode ser pensado de acordo com a relação entre produtos. Para a produção, é importante equilibrar estrutura e comunicação para que a peça permaneça eficiente e funcional no ambiente. Alguns pontos merecem atenção:
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Produção gráfica para peças de PDV sob medida
Há 48 anos a Seriana atua como parceira no desenvolvimento e na produção de materiais gráficos de qualidade para diferentes estratégias de Merchandising no Ponto de Venda, contribuindo para a otimização do espaço de acordo com as necessidades de cada ação.
Nossa equipe considera as características de cada projeto para desenvolver peças adequadas ao produto, à identidade da marca e às condições de aplicação na rede.
Do planejamento à produção, a Seriana oferece suporte para transformar a proposta da ação em materiais gráficos funcionais e personalizados, com soluções para diferentes formatos de exposição.
Quer desenvolver peças de PDV para uma nova ação da sua marca? Entre em contato com nossos consultores:
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