O Merchandising em supermercados depende da capacidade da marca de ocupar os espaços certos com materiais gráficos que organizam a exposição, reforçam campanhas e facilitam o reconhecimento ao longo da jornada de compra do cliente.
Em um ambiente onde centenas de itens compartilham corredores e gôndolas, cada elemento precisa cumprir uma função específica para orientar o consumidor e facilitar sua experiência.
Ao longo deste artigo, você vai conhecer cinco peças gráficas amplamente utilizadas em ações promocionais e entender em quais situações cada uma contribui para fortalecer a presença de marca no PDV.
No ambiente de compras, cada metro de gôndola precisa trabalhar a favor da marca
Em um Ponto de Venda, diferentes marcas compartilham o mesmo espaço e precisam ser facilmente identificadas ao longo da jornada de compra.
As principais aplicações das peças gráficas para o Merchandising em supermercados são:
- identificar categorias e campanhas;
- orientar o consumidor durante o percurso pelo PDV;
- conectar categorias complementares, incentivando associações naturais de compra;
- sinalizar descontos, lançamentos e ações sazonais;
- padronizar a presença da marca em diferentes corredores e unidades.
5 peças de Merchandising em supermercados que continuam fazendo diferença
Cada material gráfico impacta o consumidor de uma forma diferente ao longo de sua jornada. Enquanto alguns orientam a localização dos produtos, outros reforçam campanhas e promoções ou facilitam a compra com informações relevantes destacadas.
Testeiras
| Elas facilitam a localização de categorias, organizam a leitura dos corredores e reforçam campanhas especiais ou lançamentos. Além disso, ajudam a manter a unidade visual entre diferentes áreas, principalmente quando uma mesma campanha ocupa vários corredores. Outro benefício é a possibilidade de adaptar layouts para ações sazonais, mantendo a identidade da marca sem necessidade de alterações permanentes na estrutura existente. |
| Também chamada de Clip Strip, essa peça permite utilizar espaços verticais pouco aproveitados. Seu principal objetivo é aproximar categorias que possuem relação de consumo, estimulando associações naturais durante a compra. Exemplo: pacotinhos de queijo ralado ao lado de pacotes de macarrão. Essa solução amplia as possibilidades de exposição sem ocupar novas áreas e favorece campanhas sazonais que envolvem diferentes categorias dentro da mesma ação. | Fita Cross Merchandising
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Precificadores
| Os precificadores cumprem uma função essencial na organização das gôndolas. Quando as informações estão distribuídas de forma consistente, o consumidor encontra rapidamente aquilo que procura e reduz dúvidas relacionadas ao produto. Além do preço, essas peças podem incluir informações complementares previstas pela estratégia de Marketing, respeitando a identidade visual da marca. Dentro do Merchandising em supermercados, esse tipo de material contribui para tornar a exposição mais intuitiva, principalmente em categorias com grande quantidade de opções semelhantes. |
| Os Wobblers são pequenas peças fixadas às prateleiras que permanecem em movimento com a circulação do ar. Esse efeito cria uma interrupção na repetição visual das prateleiras, direcionando naturalmente o olhar para um ponto específico. Como ocupam pouco espaço e possuem instalação simples, permitem atualizações rápidas durante ações promocionais de curta duração. | Wobblers
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Placas Promocionais
| Elas delimitam áreas específicas da campanha e ajudam na orientação dos consumidores ao longo do percurso. As Placas podem ser instaladas em:
Quando desenvolvidas com materiais adequados ao período de utilização, oferecem boa durabilidade e mantêm o padrão visual durante toda a ação. |
O verdadeiro diferencial está na combinação das peças
Cada peça atua em um momento diferente da jornada de compra.
Enquanto uma Testeira organiza a identificação da categoria, um Wobbler chama atenção para um lançamento. A Fita Cross Merchandising aproxima categorias complementares, os Precificadores facilitam a leitura das informações e as Placas delimitam áreas estratégicas.
Quando essas soluções são planejadas em conjunto, a campanha cria uma sequência visual contínua que acompanha o consumidor desde sua entrada no PDV até o momento da escolha e da compra do produto.
Essa integração torna a experiência mais organizada e mantém a identidade da marca presente em diferentes pontos de contato, sem depender de um único elemento gráfico.
Personalização transforma materiais comuns em ativos positivos da marca
Embora muitas peças tenham estruturas semelhantes, cada campanha exige adaptações específicas para atender aos objetivos da ação e às características do ambiente de compras.
Essa personalização pode envolver:
- formato e dimensões;
- acabamento;
- materiais utilizados;
- cores e identidade visual;
- sistema de instalação.
Essas definições garantem que cada peça seja adequada ao local de aplicação e mantenha o padrão estabelecido para a campanha.
No Merchandising em supermercados, essa adaptação permite desenvolver materiais alinhados às exigências de diferentes redes sem perder a identidade da marca.
Como a Seriana desenvolve materiais para Merchandising em supermercados
Campanhas nacionais exigem materiais capazes de manter o mesmo padrão em diferentes Pontos de Venda, respeitando especificações técnicas e garantindo uniformidade na instalação.
Há 48 anos a Seriana atua como parceira de marcas no desenvolvimento de soluções personalizadas para Merchandising em supermercados, produzindo materiais gráficos alinhados aos objetivos de cada ação.
Com experiência na produção de produtos gráficos personalizados, nossa equipe contribui para que campanhas sejam executadas com qualidade e consistência, reforçando a presença da sua marca em cada PDV em que ela esteja presente e proporcionando uma aplicação padronizada em todo o território nacional.
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