Insumos gráficos são todos os materiais, matérias-primas e produtos químicos usados no processo de impressão e acabamento em uma gráfica.
O formato, a função, o ambiente de instalação e o tempo previsto de uso interferem diretamente na definição dos insumos gráficos de uma peça de Merchandising para Ponto de Venda.
Uma mesma campanha pode reunir Displays, Wobblers, Testeiras, Placas, Totens e outros materiais. Embora todos façam parte da mesma comunicação, cada produto gráfico pode estar sujeito a condições diferentes de produção, transporte e instalação.
O substrato precisa acompanhar essas diferenças. Continue a leitura para saber mais sobre como garantir a melhor escolha para os materiais de PDV da sua campanha de Merchandising.
Antes de escolher o substrato, defina o trabalho que a peça precisa realizar
O primeiro passo é entender qual será a função física do material gráfico no PDV.
Uma peça que serve apenas como comunicação visual tem exigências diferentes de outra que precisa sustentar um produto.
Da mesma forma, uma estrutura instalada na vertical não necessariamente terá as mesmas necessidades de uma suspensa ou fixada diretamente em uma superfície.
Portanto, antes de definir os insumos gráficos, vale responder a algumas perguntas:
- O material precisa sustentar algum item?
- Deve permanecer em pé sem apoio adicional?
- Será utilizada como sinalização?
- Precisa acompanhar uma superfície curva?
- Será manipulada durante a campanha?
- Terá função predominantemente decorativa ou estrutural?
- Ficará em uma área de circulação intensa?
- Será instalada em um espaço protegido ou exposto?
Essas respostas ajudam a transformar uma necessidade de comunicação em uma especificação de produção.
O formato da peça também determina o substrato
O desenho escolhido no projeto gráfico pode exigir características específicas dos insumos gráficos para que cortes, dobras, encaixes e pontos de fixação sejam executados corretamente.
O mesmo material pode funcionar adequadamente em um design e não ser a melhor alternativa em outro.
PP, PS, PVC, Polionda, Acrílico e outras matérias-primas podem fazer parte de diferentes soluções, mas a escolha deve partir da construção planejada para o produto gráfico.
Por isso, o ideal é olhar primeiro para o desenho e para a forma de montagem. Só depois dessas definições faz sentido avaliar qual substrato pode atender às exigências do projeto.
O ambiente do PDV muda completamente a escolha dos insumos gráficos
O local de instalação também precisa entrar na especificação. Temperatura, umidade, incidência de luz, circulação de pessoas e frequência de contato podem interferir no comportamento do material durante o período de exposição.
Antes de escolher os insumos gráficos, portanto, é importante mapear o ambiente da ativação:
- interno e climatizado;
- próximo a refrigeradores ou freezers;
- sujeito à umidade;
- exposto ao sol;
- instalado em área externa;
- localizado em espaço de circulação intensa;
- sujeito a contato ou manuseio frequente.
O objetivo dessa análise não é simplesmente classificar qual substrato “resiste mais”, mas evitar que uma especificação feita apenas no escritório desconsidere as condições reais encontradas no Ponto de Venda.
Impressão e acabamento precisam conversar com o substrato
A escolha da matéria-prima não termina quando o layout da peça é definido. O processo de fabricação também precisa ser considerado, porque impressão, corte, dobra e acabamento fazem parte da mesma solução.
Um substrato pode atender às necessidades físicas do projeto, mas exigir uma avaliação específica em relação ao processo de impressão ou à forma como será finalizado. Por isso, a especificação deve considerar o caminho completo entre o arquivo e o material pronto.
Alguns pontos precisam ser avaliados em conjunto:
- compatibilidade entre matéria-prima e o processo de impressão;
- comportamento da superfície durante a impressão;
- necessidade de cortes especiais;
- possibilidade de dobras;
- acabamentos previstos;
- personalização do formato;
- relação entre a criação visual e a construção física da peça.
Transporte e instalação também devem influenciar a escolha
O caminho entre a produção e o PDV também faz parte da vida útil do material. Antes de fechar a especificação, vale entender como ele será movimentado e quais condições encontrará até chegar ao local de instalação.
Algumas perguntas ajudam nessa etapa:
- As peças serão enviadas para muitos Pontos de Venda?
- Precisarão ser embaladas individualmente?
- Serão transportadas para diferentes regiões?
- O formato ocupa muito espaço?
- A montagem acontecerá no próprio PDV?
- Existe possibilidade de deformação durante o manuseio?
- A peça precisará ser movimentada novamente após a instalação?
Quanto antes essas características forem conhecidas, maior a possibilidade de desenvolver uma solução coerente com todas as etapas do projeto, desde a produção até a instalação.
Por que a escolha do substrato deve ser discutida com a gráfica
A especificação de um material gráfico envolve decisões que podem depender tanto do projeto quanto das possibilidades de produção.
Por isso, envolver a gráfica desde o planejamento ajuda a identificar incompatibilidades e alternativas antes que o produto gráfico entre em produção.
O fornecedor pode avaliar a relação entre o desenho e o substrato, verificar possibilidades de impressão e acabamento e sugerir ajustes na construção da peça.
Também pode identificar riscos que não são evidentes quando o projeto é analisado apenas pelo arquivo visual.
A Seriana ajuda a definir o insumo gráfico adequado para cada projeto
Não existe um substrato universalmente melhor para todos os materiais de PDV. Na prática, definir insumos gráficos adequados significa analisar o projeto antes de escolher a matéria-prima.
Isso ajuda a direcionar a produção para uma solução compatível com a finalidade do material e com as condições que ela encontrará no Ponto de Venda.
Há 48 anos, a Seriana ajuda diferentes marcas no processo de produção gráfica de materiais de Merchandising para PDV.
Nossa equipe especializada participa desde a análise inicial do projeto, contribuindo para avaliar as características da peça, as possibilidades de produção e os requisitos de instalação.
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