Investir em mídia externa é uma estratégia poderosa para alcançar grandes audiências, fortalecer a presença da marca e garantir uma conexão real com o consumidor.
Conhecida como Out-of-Home (OOH), essa abordagem se destaca por sua capacidade de atingir as pessoas durante seus trajetos diários, proporcionando uma visibilidade única e duradoura.
É uma forma sutil e eficaz de inserir a marca no cotidiano das pessoas, fazendo parte de suas rotinas de maneira quase imperceptível.
Esse tipo de publicidade, com seus múltiplos formatos e ampla adaptabilidade, oferece benefícios duradouros para as empresas e resultados consistentes a longo prazo.
Para entender mais sobre as diversas vantagens, continue a leitura!
O que é mídia externa
É todo o tipo de campanha visual veiculada em espaços públicos.
Seu principal objetivo é alcançar as pessoas durante suas atividades fora de casa, em momentos de deslocamento a caminho do trabalho ou da escola, em um shopping ou durante um passeio na cidade.
Principais formatos de mídia externa
A diversidade de opções permite que a empresa escolha a melhor forma de se conectar com o seu público-alvo, dependendo do tipo de campanha e da localização.
Confira os principais formatos.
Backlight
Backlight é um painel retroiluminado com uma luz interna, ideal para ambientes com baixa luminosidade, como pontos de ônibus e estações de metrô, garantindo destaque visual contínuo, especialmente no período noturno.
Frontlight
O frontlight é iluminado por refletores posicionados na frente do painel, perfeito para ser instalado ao longo de rodovias, avenidas e áreas de muita circulação, oferecendo uma exposição marcante tanto durante o dia quanto à noite.
Envelopamento, adesivagem e plotagem
O envelopamento e a adesivagem são usados para cobrir com adesivo superfícies largas, como laterais de escadarias, portas de prédios comerciais, bancos e fachadas de prédios.
Essa possibilidade de mídia externa transforma qualquer estrutura em uma plataforma publicitária de impacto.
Por oferecer bastante flexibilidade criativa, é ideal para campanhas que buscam uma personalização total e um alto nível de exposição.
Busdoor e backbus
Este formato se refere, especificamente, à colocação de Adesivos nas laterais ou traseiras de ônibus.
Eles aproveitam o constante deslocamento dos veículos para ampliar a presença da marca ou do produto em diferentes regiões da cidade, atingindo públicos diversos e grande número de pessoas.
Mídia de shopping
A Comunicação Visual em shoppings é uma excelente maneira de alcançar as pessoas em um ambiente de compras.
Essa estratégia inclui peças gráficas como Displays, Painéis estáticos e plotagens aplicadas em portas de elevadores e escadas rolantes.
Esses pontos de contato aproveitam a atenção do consumidor em momentos de espera ou circulação, oferecendo ótima visibilidade em um ambiente propício ao consumo.
Faixas e banners
As Faixas e Banners são opções que podem ser utilizadas em ruas movimentadas e entradas de eventos.
Com fácil instalação e manutenção, elas podem ser desenvolvidas para campanhas pontuais ou permanentes.
Vantagens da mídia externa
Investir nesses formatos é uma escolha inteligente para as marcas que desejam aumentar a abrangência e engajar o público de maneira constante.
Quando combinada com outras estratégias de marketing, ela pode gerar um excelente retorno sobre investimento, aproveitando o potencial de alcance e a capacidade de gerar memórias positivas na mente das pessoas.
Confira os principais benefícios da mídia externa.
- Investimentos inteligentes: os custos de veiculação são, muitas vezes, mais acessíveis do que em outros meios, como TV e rádio.
- Flexibilidade e criatividade: a variedade de possibilidades de personalização permite campanhas criativas. A liberdade de criação ajuda as marcas a se destacarem no ambiente urbano.
- Fixação maior: a repetição visual do anúncio contribui para uma memorização eficaz da mensagem. Isso cria familiaridade e vínculo com o produto, favorecendo decisões de compra no futuro.
- Fortalecimento de marca: campanhas bem posicionadas e visualmente marcantes aumentam a autoridade da marca.
- Poder multiplicador: as publicidades na rua estimulam a conversa e um anúncio criativo pode gerar recomendações orgânicas, ampliando seu alcance por meio da influência social.
Como mensurar a mídia externa
Mensurar o sucesso dessas estratégias pode ser um desafio, mas existem várias maneiras de avaliar a eficácia de suas campanhas.
O uso de tecnologias como geolocalização e análise de tráfego em tempo real podem fornecer dados valiosos sobre a performance dos anúncios.
Além disso, o retorno sobre investimento (ROI) pode ser analisado observando o aumento nas vendas e o engajamento com a marca durante e após as campanhas.
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