As ações no PDV são estratégias que transformam a experiência de compra, reforçando a presença da marca e orientando o consumidor até produtos e promoções.
Para o sucesso das campanhas, materiais de Merchandising bem planejados são fundamentais. Eles ajudam a despertar a curiosidade das pessoas e atuam diretamente na decisão de compra do cliente.
Cada peça gráfica tem sua forma de chamar a atenção e pode ser usada para objetivos diferentes.
Enquanto algumas valorizam a exposição direta do produto, outras transmitem mensagens institucionais ou destacam promoções específicas.
É por isso que o planejamento dos materiais de Merchandising para PDV deve considerar o que será comunicado, como a mensagem será transmitida e em qual espaço.
Continue a leitura para entender como desenvolver a melhor alternativa para suas ações no PDV e como adaptá-la ao espaço, ao público e ao objetivo da sua marca.
Display de chão, totem ou faixa? Entenda as diferenças
A escolha da peça gráfica é uma decisão estratégica que pode potencializar e valorizar a marca no Ponto de Venda.
A seguir, apresentamos três dos principais produtos gráficos para PDV e explicamos em quais situações cada um deles gera melhores resultados.
Display de Chão
| O Display de Chão é uma das peças de Merchandising mais completas, pois une a exposição à comunicação visual. Além de organizar os itens, ele direciona o olhar do consumidor e valoriza lançamentos. Em campanhas promocionais, garante visibilidade imediata, posicionando o produto ao alcance da mão e reduzindo barreiras de compra. Principais vantagens e aplicações:
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| O Totem Promocional tem formato vertical e leve, tornando-se um recurso ágil para sinalização e reforço de promoções temáticas. Ele transmite mensagens institucionais ou promocionais de forma direta, sem necessariamente expor o produto. Esta peça funciona bem em farmácias e lojas de conveniência, onde o espaço é reduzido e o impacto visual precisa ser imediato. Principais vantagens e aplicações:
| Totem Promocional |
Faixas e Banners | Faixas e Banners são opções práticas e de grande alcance visual, especialmente quando posicionados em locais estratégicos. Por serem leves, podem ser aplicados em diferentes pontos, desde áreas internas até fachadas externas. Esses materiais são especialmente eficientes para destacar preços e ofertas, direcionando o cliente para áreas específicas da loja. Principais vantagens e aplicações:
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Como escolher o material certo para sua campanha no PDV
A escolha da peça ideal para as ações no PDV deve considerar diferentes pontos. Confira abaixo um checklist prático para ajudar a guiar o desenvolvimento dos materiais:
- Objetivo das ações no PDV: definir se a intenção é divulgar a marca, expor produtos ou reforçar a sinalização institucional.
- Local de aplicação: considerar o espaço físico, a altura disponível e o fluxo de pessoas no Ponto de Venda.
- Tipo de ambiente: supermercados, farmácias e lojas de conveniência exigem abordagens diferentes, de acordo com a estrutura e o tempo de permanência do consumidor no local.
- Duração da campanha: ações de curta duração podem priorizar materiais mais leves e de menor custo, enquanto ações de longo prazo pedem estruturas mais resistentes.
- Tipo de produto e posicionamento: itens premium pedem soluções mais sofisticadas, enquanto itens de giro rápido podem se beneficiar de alternativas mais simples e de impacto imediato.
Como garantir a qualidade no material
A produção de peças de Merchandising envolve detalhes que fazem diferença na percepção final. Para assegurar qualidade, algumas práticas são indispensáveis:
- Escolher substratos adequados ao tempo de uso e ao ambiente.
- Investir em impressão com cores vivas e acabamentos que reforcem o impacto visual.
- Definir formatos proporcionais ao espaço disponível, evitando excesso ou subutilização.
- Planejar a montagem e a logística para garantir que todo o material esteja no Ponto de Venda a tempo da ativação e do lançamento da campanha na data prevista.
- Contar com fornecedores que ofereçam flexibilidade para ajustar volumes de acordo com a demanda.
Conte com a Seriana para produzir materiais estratégicos para ações de impacto no PDV
Do protótipo à entrega em escala, a Seriana é parceira de empresas e agências que precisam de agilidade e qualidade na produção de materiais de Merchandising.
Personalizamos Display de Chão, Banner, Totem e demais peças gráficas para que tudo reflita a comunicação visual da sua marca: adequamos cores e identidade visual, desenvolvemos cortes e facas especiais exclusivas, e aplicamos acabamentos que elevam a percepção de valor.
Com estrutura para grandes tiragens, atendemos campanhas promocionais e ações no PDV em diferentes segmentos, sempre alinhando o formato ao objetivo da ação por meio de consultoria técnica.
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